Pensaments d’una ciutadania invisible
Demà un altre cop començo una temporada de feina rutinària, mileurista…Repararé semàfors, sortejaré cotxes com un torero, programaré seqüencies, escoltaré la ràdio mentre conduèixo, perseguiré senyals digitals, parlaré del temps amb urbanos, mejaré menús de 10 euros, carregaré amb una altre telèfon mòbil …
Hace uno días que se han publicado notícias sobre el modelo publicitario. Hoy hay una notícia en el País que merece la pena ser leida.
La noticia cuestiona mediante el análisis de encuestas y opiniones de publicistas algo que siempre se ha sabido dentro del entorno publicitario y que poca gente se ha atrevido a decir públicamente. Y es que muchas campañas publicitarias son un auténtico fracaso.
Las cifras son difíciles de cuantificar pero yo estimo que por encima del 30% de campañas hechas para posicionamiento de marca, venta de productos o servicios no sirven para absolutamente nada. Si a eso se le añade que las campañas no producen indiferencia sino que producen rechazo, el fracaso se convierte en el suicidio de marca y desprestigio.
¿A qué consumidor le apetece que le regalen una chuchería dentro del avión si antes ha sufrido un agravio en el servicio contratado? ¿Y quién se cree que las campañas de servicios telefónicos consiguen vender el mejor servicio y producto cuando contínuamente hay sospechas de prácticas monopolísticas con supuestos pactos de tarifas entre ellas? Solamente se necesitan los conocimientos de matemáticas de 3ero de ESO para comprobar que los servicios de telefonía ofertados en nuestro país son “misteriosamente” parecidos.
El consumidor vive en 2008 y los métodos de marketing y publicidad son los mismos que se utilizaban a mediados del siglo pasado. Los medios de comunicación además de ofrecer publicidad, también han contribuido a informar y a enseñar los métodos de sugestión publicitaria.
Se ha incurrido en presentar la publicidad erróneamente como un fin en si mismo para maquillar con creatividad lo que se pretende en realidad. Y ya se sabe que cuando se mira un espectáculo de magia se está más pendiente encontrar el truco que de otra cosa. ¿Cual es el truco en un anuncio? Siempre el mismo: la venta, notoriedad… nula variedad. Y además ya se sabe que cuando se sabe el truco la magia desaparece. Ahora estamos en un punto que los consumidores ven el truco incluso donde no lo hay.
Las consecuencias de la crisis y demolición de los ídolos, de los símbolos, de los ideales.. de todo lo que no ha comulgado o cuestionado el modelo capitalista-neo-liberal-globalizador está dando sus frutos. ¿Alguna vez alguien ha pensado que algún día haya gente que se arrodille o rece ante el logo de la Nike o la Cocacola? ¿O que Apple jamás de los jamases va a equivocarse en el diseño de algún producto? ¿ O que Steve Jobs tiene facultades para devolver la vista a los ciegos? Anda ya! Somos imbéciles pero no tanto!
Algunos comentarios que me han llamado la atención del País Digital respecto a la noticia:
“A mí me sucede que si el anuncio es muy espectacular y aparatoso -como suelen ser los de coches- me acuerdo de la realización pero nunca del producto. Conmigo pierden el dinero.”
“En mi caso, algunas campañas publicitarias particularmente agresivas y ofensivas han servido para rechazar por completo una marca y prometerme a mi mismo no comprarla jamás.”
“los anuncios de promociones siempre mienten. Yo y mis amigos ya no los escuchamos porque luego te estafan con la letra pequeña. Estamos hartos de que nos traten como a idiotas.”
“mientras cadenas como A3TV, TVE y T5 sigan cortando con publicidad una película a la que le faltan dos minutos para acabar, la televisión irá muriendo: ¿creen que somos tontos o qué? Prefiero ver las películas en Internet en P2P. La voracidad de las cadenas es lo que las está matando. ya ni siquiera dejan pasar los créditos de una película, ni dejan que la película transcurra sin estar constantemente atravesando avisos de su propia programación; un irrespeto constante.”
“Por fin algunos se dan cuenta de porque hace años que algunos seguimos las series/peliculas EXCLUSIVAMENTE por P2P!!!! Ni anuncios, ni horarios fijos. La television, exceptuando retransmision de noticias importantes en directo, esta destinada a ir muriendo poco a poco….”
No sabia que el Jordi Oliveras tingués un blog. El darrer post del qual he descobert el video adjunt data del maig. En Jordi Oliveras és l’editor de la millor revista de música del pais, la Nativa.
La Nativa és diferent en molts aspectes. En primer lloc és petita. No té moltes pàgines i la pots llegir tota d’una o dos tirades. Després i lo més important, els continguts musicals estan escrits partint de la reflexió i l’anàlisi de ments despertes, complexes i úniques. Normalment tot és interessant. De la primera a la darrera pàgina. Per si això fos poc la revista és gratuïta i està impresa a una tinta. A més, i encara que els continguts estiguin molt ben fets, l’editorial té necessitat de comunicar-se i fomenta la participació de tothom qui vulgui dir alguna cosa que cregui que és interessant que els demés coneguin.
Tots aquests elements conforment una publicació exemplar on coincideixen moltes opinions sobre la realitat musical del nostre pais i de tots els actors que intervenen en la película: músics, sales, promotors, artistes, periodistes, públic…
En tant al vídeo del Bowie… aquí teniu una visió de melangia festivalera romàntica (gairebé extingida) com contrast radical del boom de festivals a Catalunya i a Espanya que només tenen finalitats púrament propagandístiques i especulatives, i que han perdut l’essencia cultural i la capacitat evocadora del veritable festival de r&r.
Primero se muestra la foto original y abajo la imagen manipulada- AFP
La noticia de las pruebas de lanzamiento de los misiles iraníes ha acaparado hoy las primeras páginas de los diarios, así como la imagen de cuatro cohetes al ser disparados al cielo. Desafortunadamente, esta foto contiene un misil de más, un hecho que no se había detectado antes de que la imagen apareciera en diarios como Los Angeles Times, The Chicago Tribune, en páginas web como BBC News, Yahoo! News, NYTimes.com y en España todos los diarios grandes, incluyendo El País.
La imagen fue difundida por la agencia France Press, que asegura que la obtuvo ayer de la página web de Sepah News, la rama de prensa de la Guardia Revolucionaria iraní. Hoy la agencia Associated Press ha distribuido lo que parece ser una foto idéntica de la misma fuente, pero sin el cuarto misil, revela The New York Times.
El misil no fue lanzado al mismo tiempo que los otros cuatro, según el vídeo difundido ayer por el propio gobierno iraní. Sin embargo, poco después del lanzamiento, se puede apreciar en ese mismo vídeo como una cuarta estela irrumpe tardíamente entre las otras tres, estela proveniente del misil retrasado.
Aparentemente, la fotografía de la Guardia Revolucionaria fue manipulada digitalmente, pero de tal manera que se copió las partes de los otros misiles, para hacer aparecer el cuarto. El humo y el polvo que levanta uno de los misiles guarda similitudes con otro de ellos; lo mismo sucede con la estela del misil y el cuerpo del mismo, aunque para no hacer una copia exacta aparece un punto negro, en el área rojiza.
La agencia France Press ha retirado esta mañana la foto alterada y ha iniciado una investigación, mientras que Sepah aparentemente publicó la versión de los tres misiles sin dar más explicaciones.
La noticia en otros webs
ctrl+c de la noticia publicada a: el País.com, 11/06/2008
Me hizo feliz poder estar en el proceso de selección para un puesto de técnico para Agbar. Pedían una titulación mínima técnica que poseo desde hace décadas (en mi periodo de formación adolescente) y que me avalaba para desarrollar sobradamente la tarea requerida. El tipo de contrato que se ofertaba era de duración temporal solo para el verano y me iba como anillo al dedo para poder recaudar unos pocos fondos para pasar el verano y el otoño.
La entrevista de trabajo se hizo en la Torre Agbar. En el piso 14 para ser más exactos. Me esperaba una mujer de mediana edad responsable de recursos humanos de la empresa. Las plantas interiores de la Torre no desmerecen de la imagen que proyecta el edificio desde fuera. El espacio interior es circular y muy luminoso. Las aberturas cuadradas de luz están reforzadas por paneles “espejo” que permiten que la luz entre hacia adentro de manera muy efectiva. Sin duda el poder entrar al edificio fue la experiencia más productiva de la jornada.
La mujer me esperaba impaciente. No podía ocultar la teatralidad del encuentro con grandes dosis de gesticulación. Creo que era última hora de la tarde y llegué unos minutos antes de la hora prevista y supongo que eso fue motivo de cínica condescendencia. Nos saludamos y empezamos la entrevista.
Días antes hice otra prueba para ese mismo proceso de selección. Fue muy larga y fue una prueba grupal. Ese primer día fueron 2 horas de encierro en la torre fálica. Detrás mio, había un tipo que comentaba la situación con un conocido sentado justo a su lado. Entre ellos hablaban de cosas de la vida, amistades comunes, experiencias laborales…En un momento de la conversación expresó “Joder!, Y todo esto para bajar a una alcantarilla…???”. Un rato después, él y su amigo de charla se levantaron y abandonaron la sala indignados por lo absurdo. Los siguieron unos cuantos más de los aspirantes que llenaban la sala y nos quedamos poco más de la mitad de los convocados rellenando cuestionarios.
La entrevista discurrió como siempre entre los tópicos de manual por parte la entrevistadora “¿Cual es tu trabajo ideal?” “¿Como te ves de aquí unos años?” “¿Que te gusta más, trabajar solo o en grupo?”… y yo respondí del modo más coherente posible, “-Depende. Hay trabajos mejores por esto y lo otro…”"-Tal como están las cosas se verá. El contrato que me ofrecéis es de tres meses…” “Depende del grupo y del proyecto…”
La entrevista terminó. No se me informó de nada más. Creo incluso que al entrevistadora se molestó de mi argumentación de justa corrección dialéctica para despacharme de un modo tan soberbio. No fui nada repelente. Creo que encajaba perfectamente con la oferta. Argumenté correctamente mis intereses y eran perfectamente compatibles con los de la oferta pero a ella no le interesó contratarme.
Deduzco que la oferta no describía lo que realmente se buscaban : un perfil poco cualificado, con disponibilidad horaria y duración indefinida … a saber… ¿Me habré dejado algo del por qué me citaron a la entrevista? …
Pues bien amigos míos, resulta que he vuelto. Después que el blog haya estado días sin ser actualizado me he decidido a contaros un nuevo episodio de lo aquello que ha uno le parece normal y que a los demás les parece raro más-no-se-puede.
Este fin de semana he asistido a Valencia al III Congreso Internacional de Tipografía. Durante tres días he estado escuchando ponencias sobre todo lo que concierne al arte de la letra y de paso conocer a aquellas personas que asisten al evento y que por una razón u otra les apetece saber más de tipografía.
Y muchos os preguntareis, ¿qué es la tipografía? Muy seguro no estoy por ser profano en la cuestión pero os remito a las definiciones que da la Cátedra Cosgaya que me parecen muy acertadas para el caso:
“En nuestra tarea cotidiana, Tipografía admite cuatro definiciones:
| a) La primera de ellas, referida al origen de la palabra tipografía, se emplea para designar a la técnica de impresión con tipos móviles procedente de Asia que llegó a Europa a mediados del siglo XV. | ||
| b) La segunda definición, impuesta por los avances tecnológicos, extiende los alcances de la primera definición y denomina tipografía a todas las modalidades de reproducción de palabras y textos de la actualidad. | ||
| c) La tercera, utilizada en ámbitos académicos, denomina Tipografía a la materia en que se desarrollan los contenidos históricos, teóricos y prácticos referidos al elemento con que se representan visualmente las palabras y los textos. | ||
|
d) La cuarta acepción es más abarcativa y se emplea recientemente en el ámbito profesional del Diseño Gráfico: se denomina tipografía a la disciplina que dentro del Diseño Gráfico estudia los distintos modos de optimizar la emisión gráfica de mensajes verbales. La Tipografía tiene una dimensión técnica y funcional basada en el oficio de tipógrafos e impresores. Cuenta con sistemas de medición y cálculo que ayudan a organizar y racionalizar la comunicación visual. Pero tiene además una dimensión humanística que se basa en la escritura, representación abstracta de objetos e ideas que hizo posible el registro de la cultura, la organización del pensamiento y el desarrollo intelectual del hombre. Entendida como disciplina, la Tipografía profundiza y enriquece en direcciones múltiples los alcances del Diseño Gráfico. |
No creo que os haya explicado nada nuevo, ¿verdad? Seguro que ya conocíais alguno de los significados del término. De las cuatro definiciones yo me quedo con el significado en segundo párrafo de la última definición: El termino tipografía como evocador de la organización de pensamiento y desarrollo intelectual del hombre.
Creo que se lo podemos agradecer a la aparición de los ordenadores. Simple. Nunca antes había sido posible poder elegir la forma de las palabras. Antes de la informática doméstica nos teníamos que conformar con la máquina de escribir o nuestra caligrafía. Estoy seguro que la aparición de los ordenadores ha sido el detonante del aumento del interés que suscita la tipografía. Por eso que creo que la tipografía ha sorteado en gran medida las limitaciones que la hacían específica a unos pocos para convertirse en mera herramienta comunicativa por encima de la estética y de cualquier otra consideración.
Este año en el III Congreso de Valencia he vivido dos días de docenas de aportaciones de interesados sobre la cuestión. Ha asistido más gente que nunca y creo que nadie habrá quedado defraudado. La organización continua funcionando con amor y solvencia y en estas tres ediciones (bianuales), se va notando mejora edición tras edición. No obstante he encontrado a faltar ponentes dispuestos a trascender de la pura especulación descriptiva. Me he aburrido mucho!! En parte por lo ponentes sosos, sosos!!!!Suerte hemos tenido de maestros como los habituales Josep Patau y José Ramón Penela que junto a Raquel Pelta logran traspasar su talento, entusiasmo y pasión a una audiencia más heterogénea de lo que uno pueda pensar. En este contexto la ausencia de Dimas García se ha hecho notar.
Realmente el tema no tiene porqué ser el elemento determinante de una buena conferencia, ponencia o charla… pero creo que además, … esta edición del CITV ha habido excesiva la temática documental y de trabajo de recuperación en detrimento de otras cosas, como áreas más experimentales y especulativas, funcionalidad, estética, impacto de las nuevas tecnologías y nuevos dispositivos, educación visual, etc. Vaya, que no han sembrado muchas dudas y no han aparecido nuevos argumentos que cuestionen lo conocido y sí muchos que cimientan el presente.
De todos modos me ha parecido muy interesante la experiencia y la convivencia de estos tres dias con todos los participantes del Congreso, (público y ponentes) algo a mi parecer imprescindible para la comunicación, el intercambio de ideas, el humanismo … y en definitiva, para la tipografía.
Primer van ser el Radiohead en posar en evidència la indústria de la música amb permetre la descàrrega del seu últim disc In Rainbows de internet previ pagament voluntari. Ara ho fan els Nine inch Nails amb més d’una trentena de cançons plenes de sons voluminosos, armonies primitives i tecnologia digital amb el nom de Ghost I-IV
Desde la seva web es pot triar descarregar-se un grapat de cançons gratuïtes, pagar 5$ per la descàrrega de tot el CD, 10$ per la compra de l’album físic, o bé la compra (per una pasta) d’una sèrie limitada que crec que ja s’ha esgotat. A més, en les descàrregues hi ha adjunts una sèrie de d’arxius amb imatges del llibret, fons de pantalla i banners amb l’objectiu de posar les coses fàcils a qualsevol que vulgui mostrar la seva obra per internet. També permeten escoltar el disc des de un objecte incrustat.
Podría haber sido una opción curiosa. La pena es que a mi parecer o es una campaña de márketing un poco mal hecha o una propuesta artística un poco vista.Pensemos sobre las dos posibilidades:
A- Si Chikilikatre obedece a la primera opción; opinaría como la Carrá en cosiderar la propuesta patética. Pero no por los mismos motivos que ella. Chikilicuatre podría ser campaña de promoción de una cadena de televisión + un programa de televisión. Es decir, sería márketing y publicidad de buen rollito y jajajá, dentro de una pseudo-campaña de guerrilla, poca pasta invertida en promoción de producto y gran impacto.
La opció A esaba fundamentada en parte por el nombre de la propuesta ,Chikilicuatre evocación de la cadena de televisión. La cosa es que no trabaja en Cuatro sino en la Sexta. Un poco estúpido ¿no?, hacer publicidad a otra cadena que no es la tuya… O sea, que no cuela. Que no sellama Chikilisexte, sino Chikiliquatre.*
¿Que pasaría si la teoría A fuera cierta? Pués se conseguiría notoriedad del programa induciendo el error en la cadena de emisión…. aúnque siendo yo público potencial de Buenafuente eso serviría para enterarme que no está Cuatro…no sé que deciros…Demasiado lioso…
B-Otra cosa és hacer algo en plan payasada haciendo un guiño a la antigua cadena que trabajaba Buenafuente** y de paso meterse en un decadente espectáculo llamado “eurovisión” cumpliendo el sueño que tanta gente ha tenido alguna vez de boicot y demolición del evento.
Por último un poco de memória. Recordar que a eurovisión ya se han hecho cosas muy parecidas. Os acordais de Alf Poier en 2003? Alf Poier (payaso pseudo-anarkista) hizo número similar en 2003.
* Chiquilicuatro: Zascandil, mequetrefe.
**Fe de errores: Buenafuente nunca ha trabajado en Cuatro sinó en Antena3… O sea que eso “del guiño a la antigua cadena” es una invención que no se de donde la he sacado (Ya os podeis figurar como veo la tele …) . ¿Será que el cambio de vocal final queria evitar la associación con la cadena de la competencia?
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